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  1、短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)

  內(nèi)容為王，短視頻的內(nèi)容決定了完播率，直接影響到平臺(tái)對(duì)視頻的推薦。對(duì)于企業(yè)而言，視頻內(nèi)容可以為產(chǎn)品直拍、真人教學(xué)、劇情腳本等。在短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要堅(jiān)持“有趣”或“有用”原則，真正貼合消費(fèi)者，而不能只是企業(yè)自嗨。

  除此之外，在短視頻畫面之中，如果是知識(shí)教學(xué)類，建議將知識(shí)以總分的形式，進(jìn)行一二三分點(diǎn)敘述，同時(shí)在畫面下方打上字幕并且提煉關(guān)鍵詞進(jìn)行突出強(qiáng)調(diào)，便于觀眾更快掌握到重點(diǎn)。如果是劇情腳本類，可以適當(dāng)使用音效進(jìn)行氛圍營(yíng)造，背景音樂(lè)的選擇也需要符合劇情節(jié)奏，或舒緩或緊張，在平時(shí)做好背景音樂(lè)庫(kù)的積累。

  2、短視頻平臺(tái)選擇

  不同短視頻平臺(tái)的調(diào)性和用戶畫像有所區(qū)別，企業(yè)在策劃短視頻營(yíng)銷之前首先需要選擇合適的短視頻平臺(tái)。這邊一般建議客單價(jià)較低的零售快消品牌選擇快手、抖音平臺(tái);客單價(jià)較高、產(chǎn)品調(diào)性較高的品牌可以選擇小紅書平臺(tái);B2B行業(yè)等重銷售重孵化的企業(yè)則可以選擇微信視頻號(hào)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷，這是由于B2B企業(yè)通常注重銷售人工服務(wù)，而處在微信社交生態(tài)之中的視頻號(hào)可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)社交推薦，另一方面作為公眾號(hào)的視頻版本，視頻號(hào)本身就更偏重教學(xué)類，比之其他平臺(tái)重種草更適合B2B企業(yè)。

  3、網(wǎng)紅合作產(chǎn)品植入

  與網(wǎng)紅合作是一種成本較高的短視頻營(yíng)銷方法，更需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)紅帶貨能力與過(guò)往數(shù)據(jù)有更全面整體的評(píng)估。另外，網(wǎng)紅帶貨視頻腳本不可太過(guò)刻意，避免造成消費(fèi)者反感。

  4、短視頻發(fā)布時(shí)間

  短視頻發(fā)布時(shí)間根據(jù)內(nèi)容差異，建議把知識(shí)教學(xué)類短視頻安排在中午12:00-13:30，將帶貨類、商品介紹類短視頻安排在晚上8:00-10:00之間。這是由于大多數(shù)人在工作日中午都愿意學(xué)習(xí)新的工作技能，而晚上一般被用來(lái)放松娛樂(lè)或者購(gòu)物，也有很多人會(huì)在晚上沖動(dòng)購(gòu)物。

  5、標(biāo)題與封面設(shè)計(jì)

  短視頻封面設(shè)計(jì)需要讓觀眾第一時(shí)間抓到重點(diǎn)，標(biāo)題可以選擇設(shè)問(wèn)句的形式吸引觀眾注意力，如果有真人出鏡，也可以在封面圖上放上人像，拉近距離。

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